Cristina Domènech i Ventura ha pronunciat aquest dimarts la conferència institucional ‘Rec.0 Experimental Stores: una idea per un barri vell’, en un dels actes al saló de sessions de l’Ajuntament d’Igualada que han servit per a donar el tret de sortida a la Festa Major 2011. Domènech, que és llicenciada en Dret i postgrau en gestió cultural, és cofundadora del primer portal de museus catalans www.musealia.com i actualment és sòcia d’Escucurucuc Continguts i una de les coorganitzadores de Rec.0.

En la seva ponència ha explicat l’origen d’una iniciativa que ja duu quatre edicions i que continua creixent, tot afirmant que “va néixer bàsicament de la gran estimació que tenim un grup de persones pel barri del Rec. Hi vam voler crear una cosa nova, atractiva i que el tornès a situar com un referent”. Per això van optar per un nou concepte de venda, els anomenats pop-up stores, “botigues de moda efímeres, que avui hi són i demà ja no”, un concepte inèdit a Espanya però que ja havia triomfat en altres països.

Els principals reptes en la primera edició, la del Rec.0, van passar per trobar els espais –els adobers de la zona ràpidament es van sumar al projecte– i convèncer marques importants de roba perquè s’hi sumessin i convertissin la iniciativa en un bon reclam arreu. En aquest sentit “sempre haurem d’agrair la confiança cega que van tenir en nosaltres marques com Sita Murt i Textura, que des del primer moment van creure en nosaltres i ens van obrir moltes portes”. El Rec.0 va ser un èxit ja en la seva primera edició i en edicions successives –Rec.01, Rec.02 i Rec.03–no ha deixat de créixer. Ha duplicat espais i gairebé triplicat les marques presents, ha assolit patrocinis importants com el d’Estrella Damm, arriba a concentrar prop de 30.000 visitants en tres dies, s’han creat els Premis Rec.0 i s’han arribat a implicar desinteressadament en campanyes publicitàries personatges com Quim Monzó, José Corbacho o Jordi Évole. En definitiva, segons Domènech, “hem convertit el Rec.0 en un referent comercial i de moda, però això ha estat possible, a banda de per l’esforç de les persones que hi ha al darrere, per l’encant i el potencial que amaga el barri del Rec”. Les campanyes de comunicació i màrqueting imaginatiu, amb pocs recursos econòmics i basades en les xarxes socials, han estat l’altra clau del seu èxit. Actualment, els organitzadors ja treballen en la cinquena edició, el Rec.04, que s’ha de celebrar el proper novembre.

Cristina Domènech, però, ha volgut destacar que “el Rec.0 hi serà mentre sigui necessari, però esperem un dia poder deixar de fer aquesta iniciativa perquè el barri ja té la seva vida pròpia. Aquest és un barri immensament atractiu per la gent, amb carrerons, places i patis interiors i, de barris així, pràcticament ja no en queden”. Recorda, però, que per a recuperar el Rec, cal vetllar per una restauració coherent i respectuosa amb la seva identitat i el seu esperit, perquè parlem de quelcom més que un barri, és un paisatge que desperta emocions, que té una capacitat de seducció que fins i tot supera el seu patrimoni”.

La ponent va concloure que, de cara al futur “cal planejar un Rec ambiciós, amb una recuperació estudiada al detall, pedra a pedra. El Rec és la memòria històrica d’Igualada, és símbol d’autenticitat, pot ser un barri perfecte per a les persones, té una estètica assossegada i humil, i té un ritme i una banda sonora pròpies. Per això és únic”.

L’alcalde de la ciutat, Marc Castells, va agrair la ponència i va concloure que “avui hem conegut una mica millor un gran exemple de superació, emprenedoria, confiança i ambició. Del Rec.0 tots en podem extreure grans exemples, però el principal és el de com podem fer més amb menys, una consigna que en el moment actual tots hem d’assumir”.

A continuació podeu descarregar la conferència sencera:

El Salero de la Ciutat i l’Estampa del Sant

Prèviament, i també al Saló de Sessions de l’Ajuntament, Narcís Selva va ser nomenat Salero de la Ciutat, una distinció que els tres darrers anys va ostentar Marcel·lí J. Valls. Selva, exgeganter i actor amateur, va rebre la vara amb l’escut de la ciutat i va recitar un vers llargament aplaudit pels assistents a l’acte, que omplien la sala. Posteriorment, l’artista Elisabet Farrés –mestra i il·lustradora– va presentar l’estampa de Sant Bartomeu d’enguany.

TOTES LES FOTOS DE L'ACTE A LA GALERIA FLICKR DE L'AJUNTAMENT